好利来-玫瑰鲜花饼包装设计

采云南天然食用玫瑰，与细砂糖秘制成馅，外皮酥松柔软。

项目背景

所属品牌：好利来

销售渠道：线下门店销售及线上天猫旗舰店销售

消费人群：面向所有年龄段的顾客(4~55 岁),根据店面地理位置,消费群体年龄层会有不同。最理想的消费群体为 18~35 岁的年轻女性。

产品定位：面向所有年龄段顾客，受众较广，并且为常温长保产品。

销售方式：线上线下所有门店直营，不加盟不进商超。

服务内容：食品礼盒包装设计

关键词：食品，好利来鲜花饼

材质工艺：马口铁印刷，压印，特种纸礼盒材质

解决思路

从产品的销售渠道、消费人群以及产品的定位出发。消费人群为18~35岁的年轻女性为主，所以包装采用更为女性、亲和的风格。从产品名“玫瑰鲜花饼”出发，采用点线面的设计手法，创作玫瑰花图案，作为包装的主视觉元素，突出鲜花饼这一产品属性，色彩也采用了女性化的粉色系。玫瑰花图案作为包装的主视觉，在消费者心中留下第一潜意思，作为包装的主要记忆印象。

玫瑰花图案作为包装的主视觉，在消费者心中留下第一潜意思，作为包装的主要记忆印象，突出品类信息，减少消费者的选择成本。